Univers rustique marqué par la verticalité, les Alpes ont toujours suscité une vaste imagerie. Indissociables du chalet à deux pans, du toit de lauzes ou du refuge de haute montagne, elles évoquent également un esprit montagnard, qu'incarnent aussi bien Heidi que le «petit ramoneur». Mais la grande aventure des Alpes se lit encore et surtout à travers ses institutions fondatrices : le Club alpin français ou la célèbre compagnie des guides de Chamonix. Farouchement attachés à leurs traditions, les Alpins sont aussi résolument tournés vers l'avenir, et c'est la même authenticité qui anime les fleurons de l'industrie locale : l'eau Evian, le couteau Opinel, les chaussures Paraboot ou la lampe Petzl... Autant de produits pratiques, robustes , indémodables.