Sous le nom de Normal Studio, Jean-François Dingjian et Eloi Chafaï défendent un Design Élémentaire. Ces deux créateurs sont moins attachés à la recherche formelle d'un objet qu'à l'outil qui le fabriquera, celui-là même qui génère la forme et les guide dans les premières esquisses d'une chaise, d'une table ou d'un luminaire.
Derrière leur nom se glisse une appétence pour les formes justes. Profondément attachés aux valeurs sociales et culturelles du design, ces auteurs créent des objets intemporels à l'encontre des modes et des postures. Le design produit avec l'industrie (Tolix, SEB, Tefal, Schneider Electric) ou la microsérie expérimentale (le CIRVA, Eno,
la Manufacture de Sèvres) témoignent de leur aptitude à travailler à différentes échelles. S'attelant à une variété de matériaux, tôle emboutie, bois, marbre, cuir, céramique, verre, plastique, ces deux designers sont aussi coutumiers des transferts de technologies.
En 2016, Normal Studio fête ses dix ans sur la scène française, une présence déjà remarquée par de multiples récompenses. Le prix Design/Entreprise au Designers'Day 2010 couronne leur collaboration avec Tolix dont ils ont assuré la direction artistique de 2007 à 2013; le prix Créateur de l'année 2010 au salon Now! de Maison&Objet ; le Elle Déco Design Award et de nombreux labels VIA auxquels s'ajoute l'entrée d'une partie de leur production dans les collections du musée des Arts décoratifs et dans celles du Fonds national d'art contemporain.